A Condor lançou uma edição da linha Diva de escovas de cabelo assinada com Lu Ferreira, a Chata de Galocha. A influenciadora participou do desenvolvimento do produto, e não só da divulgação: a paleta de cores saiu da identidade do próprio blog dela, seguindo a tendência monocromática que estava em alta na beleza.
O que a Elefant fez
A campanha nas redes sociais foi construída em cima do processo de criação da linha, não do produto pronto. Vídeos e posts mostraram as etapas do desenvolvimento - escolha de cores, decisões de design, testes - com a Lu aparecendo como quem estava fazendo, não como quem estava anunciando.
Essa escolha resolve um problema comum em collab de influenciador: quando o creator só aparece segurando o produto no final, o público entende como publi e desconta. Quando ele aparece nas decisões, a assinatura fica de pé.
Lu Ferreira: A Diva por Trás da Diva
Lu Ferreira acompanhou o desenvolvimento das escovas do começo ao fim: escolha de cores, acabamento, formato. As preferências dela entraram na especificação do produto, o que é diferente de aprovar um mockup pronto no final. É o que separa uma collab de um licenciamento de nome. Na collab, o creator responde pelo produto porque ajudou a decidir o que ele seria - e isso aparece na forma como ele fala do produto depois, sem o tom de quem está lendo um roteiro.
O que ficou
Uma linha de escovas com a fabricação e a distribuição da Condor e a assinatura da Chata de Galocha, e uma campanha digital que documentou o processo em vez de só anunciar o lançamento.
