A Elefant desenvolveu a estratégia digital da campanha Condor + Minecraft, juntando criação, social media, mídia paga e influenciadores numa operação só. A campanha passou de 3,5 milhões de impressões e 40 mil engajamentos, e colocou a Condor em três lugares diferentes: nas redes, nas buscas do Google e nas respostas geradas por inteligência artificial.
O ponto de partida foi inserir a collab no universo digital do público, em vez de só apresentar os produtos licenciados.
O trabalho começou pelo KV e enxoval digital da campanha e se desdobrou em conteúdo para Instagram, TikTok e YouTube Shorts, além de peças específicas para mídia paga. Ao todo, 12 posts de Instagram e seis vídeos sociais, entre unboxing, trends e memes. Junto vieram a mídia de performance, o seeding, o social listening e a gestão das interações da comunidade.
Conteúdo que encontrou seu público
No TikTok, o universo Minecraft mostrou aderência forte com a audiência da Condor. Os conteúdos do canal oficial acumularam 1,2 milhão de visualizações, mais de 10,6 mil curtidas e 827 novos seguidores.
Comparando o período da campanha com os dois meses anteriores, a marca registrou 80% de crescimento no ritmo de novos seguidores, 140% mais pessoas engajadas e 32% mais alcance.
No Instagram, a campanha superou os padrões das próprias contas. Um conteúdo de Higiene Bucal teve 122% mais interações que a média dos posts impulsionados do perfil no período, e um destaque de Beleza chegou a 138% acima da média da conta. Só no orgânico de abril e maio, as duas contas somaram 24,4 mil visualizações e 17,5 mil contas alcançadas, com a campanha respondendo por boa parte desse alcance.
O casting de creators
O squad teve cinco creators, escolhidos por audiência, afinidade com Minecraft, formato de conteúdo e potencial de distribuição. Juntos, os perfis reúnem uma audiência potencial de mais de 10 milhões de pessoas.
Alguns vieram direto do universo do game: Ovirtuu, dublador oficial do filme do Minecraft no Brasil, e Gi Multi, creator com mais de dez anos de atuação no segmento. Outros entraram pela distribuição multiplataforma, como Mariana Miranda, que entregou a melhor eficiência de custo do squad publicando em Reels, TikTok e Shorts ao mesmo tempo.
Mídia
A mídia paga entrou para potencializar os conteúdos e ampliar a distribuição para públicos estratégicos: mais de 3,4 milhões de impressões, alcance único acima de 2 milhões de pessoas e mais de 30 mil engajamentos.
Houve impacto direto no e-commerce. Mesmo com os produtos indisponíveis durante parte da campanha, o retargeting de quem tinha interagido com os conteúdos gerou 18 compras depois.
Quando a campanha ultrapassa as redes sociais
O efeito mais interessante apareceu fora dos canais da Condor.
Quem pesquisa "Condor Minecraft" encontra a primeira página do Google ocupada por produtos, conteúdos e informações da campanha. Os vídeos de unboxing publicados no Instagram e no TikTok também passaram a aparecer entre os resultados do buscador.
A presença chegou até as experiências de busca com IA do Google, que passaram a usar os influenciadores e os conteúdos sociais da campanha como referência sobre a collab. É o tipo de resultado que continua rendendo depois que a verba acaba.
Estratégia integrada gera resultados integrados
A campanha Condor + Minecraft mostra o que acontece quando criação, conteúdo, creators, mídia e monitoramento rodam no mesmo calendário, com as entregas conversando entre si em vez de acontecerem em ilhas.
O saldo: milhões de impactos, interações, crescimento de audiência e presença nas redes, no Google e em ambientes de IA,.
